iPhone 12跌破发行价，华为的Mate 40系列国内发布会掩盖了苹果最新季度财报的消息。北京时间10月29日，苹果发布了2020年第四季度季度财务报告（七月至2020年9月）。财务报告显示，苹果第四季度季度收入为647亿美元，利润为126.7亿美元，而去年同期为640亿美元。收入和利润136.9亿美元分别增长1％和下降8％。从总收入的角度来看，苹果本季度的收益报告并没有显示太多的“不适”。但是，由于“不确定性”，在新的冠状肺炎流行和全球手机市场放松，手机制造商的新产品以及特殊节点的战略布局发生剧烈变化的过程中，苹果公司财务报告揭示的一些信号是：值得继续关注。 “东方不是光明，西方是光明”。 iPhone一直是苹果总收入的主力军。在2017年和2018年，iPhone收入占近70％。但是，第四季度财务报告显示，与其他四个主要业务部门（服务业务，Mac，iPad和可穿戴业务）相比，iPhone业务成为唯一出现同比大幅下降的业务。 iPhone业务收入为264.4亿美元，而去年同期为333.6亿美元，同比下降20.7％，成为苹果近八年来最低的iPhone收入。 iPhone业务急剧下滑。一方面，它与新的冠状肺炎有关。在大流行期间，苹果关闭了许多线下零售商店，供应链受到限制，并且发货被延迟。例如，最近，法国又爆发了新一轮的流行病，苹果公司宣布关闭法国线下零售店的85％，这必将对新手机的销售产生更大的影响。另一方面，这与今年新iPhone产品的发布推迟有关。 iPhone 12和iPhone 12 Pro与往年相比推迟了一个月，也就是说，在苹果第四季度季度报告结束后，iPhone 12 mini和iPhone 12 Pro Max甚至会在市场上推出，并将推迟销售。到十一月。因此，本季度iPhone新产品收入将计入2021年第一季度财务报告中。此外，就区域收入表现而言，苹果，美国，欧洲和大中华区这三个主要的苹果市场在其他地区均经历了增长，但大中华地区除外，该地区下降了28.6％。简而言之，Apple的“深层依存” iPhone业务和大中华地区的用户数量正在下降。尽管核心业务iPhone收入不好，但是收入“晴雨表”却是收入的主要来源。大中华地区的市场份额有所下降，但幸运的是苹果公司有“反手”。受这一流行病的影响，大批公司员工和学生在家中远程学习，苹果公司以Mac和iPad为代表的“新生产力”业务，甚至可穿戴设备的销售都猛增，创造了历史记录。其中，Mac业务收入同比增长29％，iPad业务收入同比增长45.9％。可穿戴设备收入同比增长20.9％，服务收入同比增长16.3％。特别是，苹果的第八代iPad，AppleWatch Series 6和2020年的新iMac于今年9月的第一次秋季会议上发布，为增加收入做出了贡献。正如苹果公司首席执行官蒂姆·库克（TimCook）所说：“苹果公司是其历史上最丰富的产品线。”海外分析师预测，随着AppleOne（一系列Apple服务），Fitness +和其他新服务的推出，本季度Apple的发布以及基于ARM的Mac和macOS BigSur的未来版本将对Apple的财务报告产生积极影响。特别是，迟来的5G手机iPhone12系列可能使iPhone业务重新成为人们关注的焦点。移动电话是否可以“翻身”？取决于今年10月举行的iPhone12苹果第二次秋季发布会。苹果发布了首款5G手机iPhone12系列。在销售正式开幕后，国内主要的苹果零售店都在网上复制了“难找机器”的字样。队列。尽管不到一周，有消息称iPhone 12跌破发行价，还有消息称iPhone 12高端产品的价格坚挺，甚至有渠道从苹果流出以确保稳定性。 iPhone的价格，发布的文件以防止逃离商品和降价促销。一次